保健食品市场现状及盈利能力分析|陕西森弗天然制品有限公司

按照近几年我国保健食品市场30%复合增长率，加之人们越来越注重养生保健，预计我国将有望超越美国成为全球最大的保健食品市场，巨大的发展空间，光明的发展前景已经在向保健食品产业招手，我国保健食品企业一定要抢抓先机，在更加激烈的市场竞争中发展壮大。
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保健食品市场现状及盈利能力分析
1、电商业务发力
保健食品线上电商业务增长迅猛，相关企业业绩重回高增长。
受益细分市场增长和电商业务兴起，2017 年 H1 保健食品企业实现营收和净利润分别为 52.73 亿元、9.49 亿元，同比增长 64.17%、64.79%。其中，汤臣倍健发力线上业务，开发专供 QS 产品，使得业绩重回高速增长，上半年营收和净利润分别为 14.87 亿元、5.97 亿元，同比增长 20.53%、69.98%。
西王食品通过并购Kerr 公司，切入运动营养和体重管理细分市场，上半年营收和净利润分别为 28.81 亿元、 2.06 亿元，同比增长 145.66%、117.30%。在中国地区，西王食品的保健食品业务以线上为主，上半年营收 1 亿元，全年 3 亿元的目标有望达成。
2、盈利现高增长
上市保健食品公司毛利率大幅上涨，2017 年 H1 毛利率为 48.21%，同比增长4.02pct。2017 年 H1 保健食品企业的销售、管理和财务费用率分别为 14.68%、8.33%、1.19%，同比变化-0.66pct、+0.11pct、+1.48pct。
受益毛利率大幅上涨，保健食品公司销售净利率上升到21.14%，同比增长 3.59pct。保健食品公司业绩的高增长，显示出整个行业的继续向好。我们认为随着细分市场的快速增长、电商的进一步兴起、行业集中度的提升以及备案制政策的利好，保健食品行业有望继续保持两位数的快速增长。
中国保健食品市场空间巨大，但市场中竞争者众多，集中度低。业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度的广告投入和虚假宣传。随着产业走向规范，消费者的认知不断提升，以及消费习惯的改变，产品有特色、营销有新意的公司，可能脱颖而出，把握住保健食品行业巨大的商业机会。
(责任编辑：天然制品)

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